• 用中式成分,为国货品牌打造破局方案!

  • 时间:2021-10-14 08:50:05 点击数:52 文章来源: 姚立凡 i美妆头条

  • 10月13日,淘美妆商友会产品经理沙龙暨2022年春夏新品开发趋势研讨会在杭州正式举行。

     

    天津尚美首席产品官郭若曦受邀出席,与现场参会嘉宾一同探讨美妆市场前沿趋势,解锁品牌竞争的密码。并以《如何用中式成分打造中国超级爆品》为主题,分享了天津尚美如何利用独家中式成分打造独具东方特色的潮流爆品,为品牌在中式成分领域上寻找到新的突破口。

     

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    国货美妆品牌破局的两大关键


    在新一代年轻人文化消费的升级浪潮下,新国货新消费在持续走热,国潮文化四处开花,推动本土品牌全面爆发,增长势头不可小觑。数据显示,在今年的天猫618期间,589个国货美妆成交额同步增长100%以上,增速超过1000%的就有183个。国货化妆品的销售增速更是达到了104.88%。

     

    众多新锐品牌把握新消费发展机遇,用不到两年的时间,就实现从0到1的快速跃迁。据不完全统计,2021年上半年里获得融资的美妆企业高达61家,总融资金额将近90亿,仅半年的时间,资本涌入数量就超过去年整年的数量。

     


    新兴消费品牌正如雨后春笋般涌现,但快速崛起的背后仍有严峻的挑战。郭若曦表示,95%新锐品牌是昙花一现,爆款模式的固化、研发薄弱、极易陷入同质跟风陷阱等因素都成为新锐品牌难以形成品牌护河的原因。

     

    对此,郭若曦也提出了直击问题本质的解决利器:中国本土品牌要全面崛起,从低端向中高端进阶,从中国走向世界的话,需要穿越生命周期的两大关键——中草药和构筑科研壁垒。

     

    02

    中式成分,助力国货美妆品牌破局


    中草药作为“中国特色植物资源”,凭借其天然来源、特定功效、绿色安全等特点,在当今化妆品开发领域占据一席之地,而应用中草药科技相关的护肤品正为中国人民的大健康事业和美丽事业贡献着主流力量。同时,中华民族对于中草药的探索已有两千余年历史,中草药是国家心智资源的典型代表,能够占领消费者心智的典范

     

    天津尚美始终认为民族的东西才是带动中国品牌的崛起的动力,并倡导“中式成分”。据了解,“中式成分”是基于中草药的药理药性,研发对皮肤具备确切又显著功效的活性成分。在功效新风口下,“中式成分”能成为未来消费新热潮,更有可能是中国新锐国货崛起的芯动力。它或将成为我国化妆品品牌崛起,并走向世界的重要突破口。

     

    天津尚美作为“专研中式成分,掌握核心科技”的中式成分化妆品智能制造工厂,在近30年的时间里,始终以生物技术开发为主导,严选优质中国特色植物,研制出属于尚美独特的中式成分。

     


    如今,天津尚美已研发出了独家专属的12种中式成分,成就了天津尚美自有原料壁垒,还将中式成分运用到化妆品的研发和生产中,为消费者提供安全与功效并存的中式成分化妆品。此外,天津尚美与天津中医药大学等科研院校开展了深度合作,更加深入研究中式成分,进一步从化妆品原料成分端到化妆品功效、安全性测试端上加强产品研发实力。

     

    现场,郭若曦讲到:“未来,天津尚美将加速推进12大成分创新,助力更多新锐品牌塑造独家原料壁垒。”

     

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    科研壁垒支撑,输出中式成分爆品


    美妆行业发展到今天,渠道为王的时代已经结束,进入了一个产品为王的时期。打造一款高品质的产品首要的就是企业的科研能力。天津尚美依托自身科研实力,通过中式原料、中式科研、中式产品赋能国货品牌的核心竞争力。

     

    当前,在应用相关中草药科技的化妆品上,正面临两大的痛点问题,一是成分功效性的问题,二是肌肤的吸收问题,很多成分在肌肤的表层很难渗透到肌肤的真皮层。对此,郭若曦表示:“我们希望通过持续的技术创新,增加‘ 中式成分’的有效利用率,确保产品更快渗透至肌底,解决消费者肌肤困扰

     


    迄今为止,天津尚美已获得多项天然植物提取技术及成分专利,如:一种从光果甘草中提取高纯度光甘草定的方法(美白)、一种复合酶法自黄柏、黄连中提取小檗碱(祛痘)的生产工艺等,通过这些技术创新去持续赋能品牌,提供强有力的权威技术背书。

     

    除了成分和科研赋能,天津尚美也正助力国产新锐品牌全面发展产品力,提高本土新锐品牌在国际上的整体竞争力,目前与广药集团、植物医生、阿芙、等品牌建立深度合作的关系,成功开发出一系列具有品牌独有DNA的产品。

     

    在消费新热潮下,天津尚美将会继续高效地把中式中草药科技融合到化妆品产业发展中,为品牌在中式成分领域上寻找到新的突破口。

     

    10月22日,天津尚美将携手天津中医药大学、CBE中国美容博览会,共同在天津东丽湖恒大温泉酒店举办“第二届中草药科技与化妆品应用论坛”。论坛以“中式成分 领航国妆”为主题,邀请国内重点中医药大学、中科院研究所、健康美容行业头部公司、著名评测专家、新锐品牌创始人、国际数据机构等专家学者,以中式成分领航,共探中草药科学的用应‬创新趋势,共同定义中式成分化妆品。


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