• 愚小满蓝戴乾:如何从“零”打造一个新品牌

  • 时间:2021-07-22 17:34:45 点击数:51 文章来源: 候普传媒
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    尊敬的各位领导,各位专家,各位企业家朋友们,大家下午好。我来自愚小满——一个新品牌。很多人都问:什么是愚小满?谁是愚小满?愚小满是干什么的?因为是新品牌,很多人不太了解。感谢组委会给我这样一次上台分享的机会,我的演讲主题是“如何从‘零’开始打造一个新品牌”。


    从零到一,精确定位

    做一个新的品牌很难,任何公司、任何企业、任何产品、任何渠道、任何模型,其从零到一的过程都是最痛苦、最艰难的!从零到一的过程,最重要的是定位。首先要定位我们能做什么,不能做什么,我们想做什么,要做什么,应该做什么。我们的客户是谁,渠道是谁,模型怎样搭建?这些定位将决定品牌未来的路线发展。愚小满品牌从疫情结束后才正式启动立项,到现在一年半的时间,还没有完全正式推向市场。我们做了诸多准备,也做了许多优化,同时做了很多调整,因为宁可晚一点、慢一点,也要稳一点,所以我们计划在7月份正式将愚小满推向市场。
    定位特别重要,究竟是做一个公司,一个赚钱的工具,还是将他当成一个孩子去抚养长大,然后做成一个百年品牌?现在都在讲百年品牌,似乎做百年品牌特别难,但是我们要有这种意愿和愿景。像美国、德国、日本很多发达国家,随便一个卖大米的,一个做鞋的,或者做小生意的,他的产品居然有一百多年的历史!中国现在处于快速发展的时代,企业的生命周期特别短,未来企业究竟应该追求什么?难道是短平快吗?企业的定位要做得长远些,给后代和未来留下一个品牌。武汉有一个做饼的品牌,叫汪玉霞,这是个百年老字号。我们去汪玉霞买饼的时候,发自内心的对这个品牌表示尊重。可见应该从这种定位来思考未来究竟如何走,包括产品是否要年轻化,产品结构怎么定位。

    心存敬畏,坚守底线

    敬畏——在这个时代不要看不起任何人,因为变化的速度太快,我们不能高估自己,也不能低看别人,要敬畏自然规律,敬畏专业,敬畏法律,敬畏行业。抱着感恩之心、敬畏之心去做事。持续安全的观念一直在提醒我哪些是红线,哪些不能做,这个非常重要!
    坚守——在创业过程中,特别是做新品牌,前期设想很好,最后却会发现很多问题,能不能守住初心、坚守底线和红线尤其重要。很多人和我谈模式,可是我不懂模式,但我们要懂消费者、懂市场、懂客户,懂市场需求和客户需求,站在市场角度和客户角度去思考问题,这个才是最重要的。坚守底线,坚守创业初心。

    助力健康,发展产品

    通过这个机会,我想给大家简单展示我们这个新品牌。我们的英文名字是yxm,定位为年轻化,健康有活力,后面有一个“,”。中国二十四节气中没有大满,只有小满。很多人问为什么取愚小满这个名字,因为大智若愚。未来商业以及人与人之间应该简单和真诚,应该傻一点,但是傻不代表真傻,它是一种智慧,是一种谦卑,就像愚公移山一样的利他精神,勇敢创新的坚持精神,这些值得我们每一个企业员工去学习。小满是一种心态,也是一种状态。作为一个比较年轻时尚的品牌,逗号代表永无止境,生生不息,永远在路上。在互联网属性中这是一种对话框,代表希望跟客户链接,跟客户对话,跟市场链接,跟市场对话。我们有一句口号叫做“有链接才有未来”,今天在场所有人坐到一起都是缘分,这也是一种链接。这个链接有可能1+1大于2,或者未来有无限想象,无限可能,有链接才有未来。
    愚小满定位为专注健康体重管理的服务平台,那么是做大而全,还是小而精?大健康很宽泛,究竟怎么去做?未来是做品牌、做细分的好机会。大健康道路上的从业人员,从(20)18年开始有很多不一样的感受,有迷茫、困惑,甚至还有萎缩。作为一个新兵,我对未来充满期望,我相信未来会非常美好。现在是短暂的困难,短暂的黑暗,但是未来整个中国的大健康会全面井喷式的爆发,因为这是一种无法阻挡的需求。所以企业活下来很重要,坚持下来也非常重要。
    创建愚小满初心首先是利他。很多人谈到体重管理就联想到减肥,其实健康体重管理不等于减肥,也不简简单单是减肥,减肥只是健康体重管理中很小的一部分。我们研究了很多疾病,跟国家疾控中心、医学专家、国内外机构研究探讨,很多数据表明中国未来一定是以预防为中心,预防和管理慢性疾病。慢性疾病的管理和预防最重要的就是注意生活习惯和饮食习惯,管理好生活习惯和饮食习惯,体重就会非常健康。管理好健康体重后,血糖指标、血压指标、脂肪等都会正常,这难道仅仅只是减肥吗?不是的。这确实可以减肥,而且效果很好。产品研发出来以后,经过内部测试、外部测试,再把国内外线上线下前20名的产品都购买回来对比研究后,不管是味道、口感、配方还是包装,我们的产品都是非常优秀的。体重管理市场非常大,痛点非常足,国家已经明文把肥胖列入疾病,最重要的是肥胖不美,美比健康还要重要。这种成果容易分享,而且看得见、摸得着,也很持续,并且市场巨大。

    明确使命,创造未来

    愚小满有自己的使命、愿景和价值观,以前我们认为不需要,最后发现一个企业必须要有文化。文化不一定是口号,经过多次优化,最后确定愚小满的使命、愿景和价值观,并且以后都要朝这个方向落实,员工都要在言行举止中朝这个方向努力。愚小满的使命就是让中国每一个家庭都有一个健康管家,国外像美国很多家庭都有一个家庭医生,今天的美国就是未来的中国。中国家庭比外国人更需要家庭医生,中国的医生不够,所以需要一个管家,需要一个顾问。中国未来家庭需要三个顾问,一个是法律顾问,一个是理财顾问,一个是健康顾问。未来我们要求平台人员全部持证上岗,现在也与湖北省和国家疾控中心对接,以及部分医院的营养科室合作。不少持有注册营养师资格证的人,目前看似没有价值,但是在未来可能有用。中国的健康管理师、家庭健康规划师在未来将会全面爆发,成为一个非常庞大的群体。我们会为这个目标努力。
    我们的愿景是打造全生命周期健康体重管理服务平台,不单是减肥和体重管理,从婴幼儿、孕妇、肥胖人群到糖尿病人群、老年人,给他们进行全方面的规划,内容涵盖吃穿用度。
    以上就是我的演讲,谢谢大家!


    文章来源: 候普传媒

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