• 宣传话术暗藏玄机,新熙盟生物系列产品有何生财之道?

  • 时间:2021-06-14 09:02:10 点击数:146 文章来源: 微商电商调研
  • 随着生活水平的提高,大城市生活节奏日益加快,代步工具越来越多,现代人运动越来越少,导致肥胖的人数与日俱增,中国肥胖检出率已经达到10%以上,肥胖症患者的增速甚至已经超过某些发达国家。肥胖容易导致“三高”等疾病,成为一种现代的健康隐形杀手,随着人们健康意识的增强,减肥已成为一种趋势,“管住嘴,迈开腿”成为减肥人士的六字箴言。

     

    据相关数据显示,2020年第一季度我国民众倾向于健身瘦身和饮食瘦身这两种方式,其中68.9%的瘦身网民倾向于健身瘦身方式,53%的瘦身网民倾向于饮食瘦身方式。因此,各种各样减肥产品的品牌和厂家纷纷出现,安徽新熙盟生物科技有限公司便是其中之一。

     

    那么,安徽新熙盟生物科技有限公司所开展的零售项目到底是怎么样的?宣传的保健功效的说法从何而来?该公司现行的零售制度该如何解读?

     

    图片1.png

     

     

     

    公司背景,政府支持?

     

    据企查查资料显示,安徽新熙盟生物科技有限公司成立于2017年12月,注册资本5996.16万元,实缴5996.16万元,法定代表人为徐冲,而该公司有安徽曦萌生物工程有限公司、宿州市宿马园区润达产业发展基金(有限合伙)、宿州市宿马鸿凯产业扶持基金(有限合伙)、安徽省高新技术产业投资有限公司等多个股东。

     

    据销售人员小张向我们介绍:“安徽新熙盟生物科技有限公司的股份主要是当地政府和几个高校专家组成,而专家的那部分股份是由专利转让和技术支持的形式入股的”。另外,据公司公开资料显示,该公司还与华东理工大学、中国农业大学生物学院、中国科学院微生物研究所为合作关系。

     

    再说回公司的情况,作为安徽新熙盟生物科技有限公司的法人,徐冲投资的系列公司在经营的过程中也是问题不断。

     

    其中,他作为执行董事的合肥市德成体育培训有限责任公司,因未依照《企业信息公示暂行条例》公示年度报告,而被列入企业经营异常名单,并且该公司目前已发布注销备案。另外,徐冲作为董事的安徽体贴三维科技有限公司也有过经营异常。同时,他投资的安徽中科大易元生物技术有限公司因多起借款纠纷而被起诉,甚至是成了被执行人,以至于公司最后被吊销营业执照。

     

    图片2.png 

    (图片来源:企查查)

     

    除此之外,作为新熙盟生物公司股东之一的宿马鸿凯产业扶持基金(有限合伙)因合同纠纷成了被告人,安徽省高新技术产业投资有限公司曾经也被冻结过股权。

     

    图片3.png 

    (图片来源:企查查)

     

     

    普通食品,宣传保健?

     

    据经销商小王介绍称,安徽新熙盟生物科技有限公司所开展的新零售项目是今年才开始的项目,目前共有4款产品和一款即将上市的产品参与,分别为复合益生菌固体饮料、熙盟萌益生菌固体饮料、DHA藻油蓝莓复合果蔬汁饮料、仙小腰蛋白粉固体饮料,以及即将上市的仙小腰益生菌营养代餐粉。我们先来具体讲一讲前三款产品。

     

     

    其一,复合益生菌固体饮料

     

    在这款产品的知识手册的宣传资料中,明确提到该产品能够调节便秘腹泻,还可以改善体质增强免疫。这款产品的生产许可证编号为:SC10637070513746,属于普通食品,是由安徽新熙盟生物科技有限公司委托山东正信生物科技股份有限公司生产。

    图片4.png 

     

     

    其二,DHA藻油蓝莓复合果蔬汁饮料

     

    在产品知识手册中提到,该款产品能够益智,护眼加调理,还着重利用产品成分DHA深海藻油来宣传该产品能够抗疲劳,并且用黑加仑、蓝莓等来宣传该产品能够防蓝光,抗氧化。经查,该产品也同样为普通食品,生产许可证编号为:SC10632012400902,是由安徽新熙盟生物有限公司委托南京优乐泉生物科技有限公司生产。

     

    图片5.png 

     

     

    其三,熙盟萌益生菌固体饮料

     

    接下来是这款熙盟萌益生菌固体饮料,据悉,该款产品在宣传中号称能够调便秘,止腹泻,甚至还有抗过敏,助发育等功效。经查,该款产品同样为普通食品,生产许可证编号为:SC10732012400702,是由安徽新熙盟生物有限公司委托南京优能健康科技有限公司生产。

     

    图片6.png 

    为了更全面的了解产品,我们到药品价格315网上进行咨询,对方的回复是:第一款产品并不属于保健食品。对于该产品提到的增强免疫力的功效是保健品才能宣传的范畴,复合益生菌固体饮料仅为普通食品,并不能宣传保健功效。

     

     

    图片7.png 

     

    值得注意的是,虽然第三款产品的食品生产许可证范围为特殊膳食食品,但特殊膳食品是食品的一个类别,既不属于保健食品更不是药品,也不能够宣传保健功能。

     

    图片8.png 

     

    众所周知,抗氧化、理脾胃、抗过敏等是保健品才能够宣传的。普通食品广告宣传保健功能,是对其性能和功能的一种描述,而产品广告中大量宣传保健功效,极易引起对消费者的误导。对此,我国《反不正当竞争法》有所规定,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

     

    再来看看其生产商们,南京优能健康科技有限公司和南京优乐泉生物科技有限公司因为未报批环评,擅自建设完成而遭到罚款30万元。其母公司南京优能生物科技有限公司所生产的泡腾片在广州市市场监管局的抽查中抽检不合格。

     

    并且,生产商山东正信生物科技股份有限公司同样值得关注,该公司的监事李涛因所在的单位北京艺猫网络科技有限公司潍坊分公司未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务,依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百五十五条和《最高人民法院关于限制被执行人高消费及有关消费的若干规定》第一条、第三条的规定,对李涛等人采取限制消费措施。并且,山东正信生物科技股份有限公司还因金融借款合同纠纷,多个高管成了被告人。

     

    图片9.png 

     

    除此之外,在网络上我们也看到一些群众对于新熙盟生物的评价,诸如产品没效果,公司拖欠工资等。

     

    图片10.png 

    图片11.png 

     

     

    多人使用,效果可信?

     

    当前,为了宣传益生菌产品的功效,还有部分经销商发布所谓的效果体验“案例”,声称该款产品见效快,一个星期就瘦了好几斤,更有甚者,声称治好了自己的口臭和便秘。

     

    图片12.png

     

    图片13.png

     

    图片14.png


     

    显而易见,这些案例的出现,还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出,任何产品的广告都应当真实、合法,不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的,违反相关法律法规的内容,或涉嫌虚假宣传。

     

    对此,我国《广告法》指出,广告经营者、广告发布者不能提供广告主真实名称、地址和有效联系方式的,消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系到消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

     

    在本篇报道中,我们了解到了安徽新熙盟生物科技有限公司在产品宣传上所出现的一些问题,在下篇报道中,我们将着重关注的是安徽新熙盟生物科技有限公司旗下“仙小腰”系列产品遭到了怎样的包装,以及零售制度有何特色,请继续关注微商电商调研。


    版权所有,未经授权,禁止转载!


    文章来源:微商电商调研

服务热线

18231683639

微信服务号