• 2019年12月中国直销行业网络舆情报告(上)

  • 时间:2020-01-02 17:27:52 点击数:5303 文章来源: 海畴
  • 12月最受关注监管舆情:市场监管总局主要负责人就整治食品安全问题联合行动接受中央纪委国家监委网站专访
    12月最受关注行业敏感舆情:权健涉传销案开庭审理 保健品“百亿帝国”老板当庭悔罪  12月最受关注行业非敏感舆情:2019全球女性创业创新峰会开讲 知乎携手安利开启女性创业新时代
    12月舆情信息量最高的城市:北京
    12月最受关注企业敏感舆情:4度涉资金盘传闻后 天福天美仕否认涉嫌传销底气足吗
    12月舆情最多企业:东方红
    12月舆情最少企业:三株福尔
    12月敏感舆情占比最高的企业:天福天美仕
    12月最受关注的申牌企业舆情:袜王”浪莎转型涉嫌传销 上市公司业绩或靠此支撑12月最受关注的涉水直销企业:广东国士健日用品有限公司

    一、本月政府监管信息

    1.1 市场监管总局:提升网络传销治理能力,副局长甘霖提出四项要求 

    12 月 12 日,打击网络传销工作推进会在浙江杭州举行,中央政法委、中央网信办、工业和信息化部、公安部、银保监会等部门相关司局负责同志参会并发言。会上,市场监管总局副局长甘霖就提升网络传销治理能力提出四项要求:一是强化技术支撑,加强预警和防范;二是坚持高压严打,提升打击成效;三是强化制度建设,构建协同联动防控机制;四是加强执法研究,助力新经济健康发展。

    1.2 反不正当竞争执法暨“百日行动”案件现场汇报评审活动在京举办 

    12 月 18 日,市场监管总局反不正当竞争执法暨“百日行动”案件现场汇报评审活动在京举办。来自全国 16 个省、区、市的一线执法人员以 PPT 形式现场汇报展示了 29 个《反不正当竞争法》执法典型案例。市场监管总局副局长甘霖现场观摩并讲话,对执法人员在执法办案、总结归纳、演讲展示等方面综合素质给予了高度评价,指出这是提高监管体系现代化、监管能力现代化要求的具体举措,但目前各地还存在执法能力不平衡的问题,要继续努力,力争取得更好成效。

    1.3 河南省规范直销与打击传销工作会议在安阳市举行

    12 月 19-20 日,河南省直销企业驻豫机构联席会议 2019 年年会暨河南省规范直销与打击传销工作会议在安阳市举行。会上,河南省市场监督管理局副巡视员李东升发表讲话,他表示 2019 年在市场监管系统机构改革的特殊时期,规直打传工作绝对不能等,不能靠,确保改革过渡期间工作不间断、业务不断线,保持打传工作高压态势,逢传必打。直销企业驻豫分支机构充分发挥了联席会沟通交流协作平台作用,大力促进河南省直销行业协调合作、规范自律、健康发展。

    1.4 调研平台经济企业,肖亚庆:构建健康有序的网络市场秩序 

    本月,国家市场监管总局局长、党组书记肖亚庆先后前往多地,调研平台经济企业,了解网络市场发展现状。调研范围涵盖北京、上海、深圳、浙江,均为平台经济布局重要地区;调研企业为环球易购、腾讯、华为、京东、阿里巴巴、拼多多、饿了么、美团、杭州印象实业股份有限公司和上海伽蓝(集团)股份有限公司。他多次强调,要加强网络市场监管,构建健康有序的网络市场秩序。

    综合分析:本月行业监管的重点落实在治理网络传销、打传规直、规范网络市场秩序这些方面。从本月的监管信息中也可看出,监管部门将继续以查办案件为主要抓手,持续对社会关注、群众关切的重点领域、重点行业保持高压态势,打击各类不正当竞争行为,加强和改进反不正当竞争执法,不断优化营商环境,维护公平竞争市场环境,维护经营者和消费者合法权益。

    二、行业舆情概况

    2.1 十二月直销行业舆情信息 万余篇

    利用海畴舆情监测系统,我们对中国直销行业 2019 年 12 月 1 日至 12 月 31日的网络信息进行了监测。数据显示:2019 年 12 月直销行业舆情信息共计 26548条,其中网站共发布 8257 条,微博共发布 5643 条,客户端共发布 4269 条,论坛共发布 3784 条,微信共发布 3682 条,新闻共发布 437 条,视频共发布 312条,博客共发布 65 条,报刊共发布 53 条,政务共发布 41 条,外媒共发布 5 条。具体来源类型占比分析如下图所示:



    12 月行业舆情主要来源网站、微博、客户端,最受关注的舆情排行 TOP10(见图表)中,详情如下图所示:




    2.2 十二月直销行业舆情信息情感分析
    将舆情信息分为敏感类和非敏感类信息进行统计,其中敏感类信息有 3639条,占总数的 13.71%.



    敏感类信息中,信息发布渠道数量从高到低依次微博为发布 938 条,客户端发布 899 条,微信发布 619 条,网站共发布 571 条,论坛发布 569 条,新闻共发布 26 条,政务发布 7 条,视频共发布 6 条,博客共发布 4 条,报刊共发布 0 条,外媒共发布 0 条。具体来源占比详情如下图所示:

    我们对行业敏感信息媒体活跃度进行了分析,可以看出:新浪微博占比35.33%,位居第一位;微信占比 24.41%,位居第二位;百度贴吧占比 14.55%,位居第三位。此外,腾讯新闻企鹅号、58 本地版、今日头条、知乎、看点快报、今日头条微头条、百家号等媒体对行业敏感信息关注度也较高,需要引起重视。具体数据详情如下图所示:


    而非敏感类信息中,信息发布渠道数量从高到低依次为网站发布 7585 条,微博发布 4705 条,客户端发布 3370 条,论坛发布 3215 条,微信发布 3063 条,新闻发布 411 条,视频发布 306 条,博客发布 61 条,报刊发布 53 条,政务发布34 条,外媒发布 5 条。具体来源占比详情如下图所示:


    2.3 舆情发布区域北京居首位

    2019 年 12 月份直销行业舆情信息发布通过数据分析,主要发布的地如下图:


    从图中我们可以看到北京为舆情信息发布最多的地区,共计 8455 篇信息,其次是广东 7037 篇、上海 1285 篇,而浙江(1184 篇)、湖南(999 篇)、江苏(840 篇)、山东(802 篇)、江西(693 篇)、河南(642 篇)、湖北(477 篇)等信息量较少。

    2.4 行业信息关注度走势分析


    如上图所示,12 月 1 日—12 月 31 日监测期间,受假期影响,行业舆情关注度在 12 月 22 日迎来舆情热度最低值,而 12 月 17 日为行业舆情热度最高值,涉及舆情数量 1251 条。

    根据后台数据分析可知,12 月 17 日转载量 TOP3 的文章主要是《(法治)吉林辽源:“净网 2019”行动破获特大侵犯公民个人信息案》一文,转发数量高达 147 次;《保健品传销大佬当庭认罪悔罪!一度年销上百亿元,还号称要花 21 亿买梅西》一文,转发数量高达 134 次;《权健认罪,但中国保健品乱象的根源还没斩断》一文,转发数量高达 120 次。此外,还有其他舆情的转播。根据后台数据分析可知,12 月 17 日敏感舆情热度最高,涉及敏感舆情数量为 746 条,其中涉及的企业有权健、天福天美仕、华莱、福建和甲、绿叶、琪尔康、长青等,其中与权健相关的敏感舆情高达 500 多篇信息。

    2.5 行业信息发布规律

    12 月 1 日—31 日监测期间,对直销行业信息发布规律进行了观测,可以发现,周六 11:00-12:00 成为信息高发时间,多数媒体事件也在这个时间段发生,也极大地考验了企业的应对能力。主要情况如下图:


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