• 2019年微商企业十大网络舆情热点回顾(上)

  • 时间:2019-12-13 16:36:00 点击数:2062 文章来源: 社交财经 马尚发

  •   近年来,微商广告铺天盖地,许多人看到朋友圈里的微商生意红火,便也忍不住加入其中,然而部分消费者对微商印象普遍是:草根创业、朋友圈刷爆、不停地加好友、产品质量难保障,还有被当成段子讲的文案“恭喜XX代理喜提豪车飞机”等负面标签。


      尽管微商遭到无数质疑,但从事的人群却日益庞大。数据显示,2017年时微商从业者就已超过3000万,而2019年新名词“社交电商”从业人员达4800万,不少年轻的90后们也加入其中。


      微商企业也可谓是“毁誉参半”,那么,2019年有哪些微商企业遭到质疑了呢?(以下内容按报道的时间顺序排列。)


      1、缇丽莎尔:多次改头换面难逃涉传质疑



      今年12月9日,据消费日报网报道,一位不愿透露姓名的业内工作人员称:成立多年来,缇丽莎尔品牌的运作东家虽然换了几回,无论是做传统的销售,还是创新搞微商销售,始终逃脱不了传销的漩涡。


      曾经有报道这样描述微商圈缇丽莎尔的经营术:交纳20盒产品费以后,就会被拉进专门群进行学习和培训,培训内容不外乎教你如何拉人,发展更多的代理,教授如何使用“微信对话生成器”软件,制作假成交图或假销售记录图片的技巧。有微商业内人士告诉记者,缇丽莎尔的代理商想的是怎么快速发财,但缇丽莎尔的东家想的是怎么把产品卖给更多的代理,至于产品的质量和功能则不是东家关心的。微商圈有句谚语“把产品成功地卖给代理”。


      而在缇丽莎尔的内部,根据拿货的数量,通过7级代理商打款进货,级别越高,拿货价格越低。代理商制度为:5000-29999元为合伙人、3万-29万元为黑马、30万-99万元为小咖、100万-499万为中咖、500万-999万元为魅力大咖、1000万元以上为顶级大咖、成为顶级大咖后再发展一个顶级大咖便可升级为钻石大咖。在微商圈,各级代理才是东家最大的韭菜。


      2、麦吉丽:食品化妆品均涉嫌虚假宣传




      今年12月初,据有关媒体报道《麦吉丽哄骗消费者“成瘾”,食品化妆品均涉嫌虚假宣传》一文引起关注,而据了解,麦吉丽隶属湖北省麦吉丽生物科技有限公司,其倡导“尽享素颜之美”理念的高端国货护肤品牌,旗下30多款产品涵盖护肤、面膜、美容果饮及彩妆。但炒得最火的还是麦吉丽三部曲,除了青春浓缩精华素外,还有平衡水和贵妇美颜膏。对于“素颜三部曲”中关于青春浓缩精华素产品的成分,其官网对其成分的表述并不一致,与备案信息中的成分大相径庭,“红花百合花蜜”、“BFGF生长因子”都不属于备案成分,曾有媒体对此虚假宣传行为进行过曝光。


      此外,部分麦吉丽化妆品中所含有基因级抗衰力BFGF生长因子也尤为值得注意,据业内人士介绍,BFGF早在2004年就已经成为国家一类新药,化妆品厂是不能生产和分装的。与此同时,在微商代理们的朋友圈里,“麦吉丽基因修复啫喱具去湿热、镇定舒缓、抗炎防敏提升肌肤修护能力,连宝宝烫伤过敏湿疹,蚊虫叮咬都可以用”、“麦吉丽贵妇美颜膏一个月见自然白,去黄、去痘印、祛斑、紧致皮肤”这样的文案比比皆是。


      3、颜如玉:最高级别代理因虚假宣传被罚100万元




      今年11月19日,市场监管总局网站信息显示:颜如玉最高级别代理商金华市梨大胆生物科技有限公被列入整治“保健”市场乱象百日行动和反不正当竞争执法重点行动典型案例之中——“微商销售食品虚假宣传案”。公开资料显示,梨大胆生物系广州颜如玉生物科技有限公司的颜如玉系列产品“最高级别代理商”,主要通过微商渠道销售产品,运营有多个微信号,新浪微博粉丝超百万。


      据了解,颜如玉宣称产品是“胶原养颜第一品牌”“一个唯一通过国家兴奋剂检测中心”“一个累计销量唯一突破3亿瓶的美容养颜口服液品牌”“一个唯一获得国家保健品认证批文的胶原养颜口服液品牌”“90%以上的使用者7天见效”“与同类产品相比吸收速度加快5倍”,可以“淡化色斑”“改善皮肤弹性”“改善睡眠”“改善骨质疏松”“改善骨关节疼痛”“消除痘痘”,可以“改善骨关节疾病”“调节胃肠道功能”“增强免疫力降低癌症风险”“改善记忆力”“改善心脑血管疾病”等功效。经查:上诉宣传所涉及产品均为普通食品。根据《反不正当竞争法》第二十条第一款的规定,责令当事人停止违法行为,并罚款100万元。


      4、幸福狐狸:20多种功效的“神油”被曝虚假宣传




      今年10月,据中国质量新闻网报道,广东幸福狐狸贸易有限公司在经营“幸福狐狸植物精油”的过程中,宣称“幸福狐狸植物精油”适应患有颈椎病、肩周炎、乳腺增生、宫寒等病症的人群。“直达病灶根部”“见效快,疗效久”等词汇在宣传资料中也多处出现,更有“一滴幸福精油强壮一个国家”“一滴幸福精油健康每个中国人”等夸张用语。经查询国产非特殊用途化妆品备案服务平台发现,“幸福狐狸植物精油”的备案名称为“XINGFUHULI HL植物精油”,原产品备案编号为:琼G妆网备字2019000227。在更换委托生产企业后,产品备案编号变成了粤G妆网备字2019210127。作为一款化妆品,“幸福狐狸植物精油”宣传防病治病功效的行为涉嫌违法。


      此外,该公司运营的另一款产品“幸福狐狸营养代餐饼干”,宣传资料宣称该款饼干具有减掉多余内脏脂肪、缩胃、调节血糖、抗衰老等9大功效。不仅如此,以“幸福狐狸传奇团队”命名的微信公众号中,更是将饼干的减肥功效进行强化宣传,还罗列出多达21种“减肥适应症”,包括脂肪肝、心脏病、乳腺癌、子宫内膜癌等重大疾病。根据《广告法》第十七条规定,除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。




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