• 2019年7月中国直销行业网络舆情报告(上)

  • 时间:2019-08-15 09:44:02 点击数:6090 文章来源: 海畴舆情监测中心
  • 一、本月政府监管信息


    1.1 全国市场监管工作座谈会在京召开 肖亚庆:正确处理好监管与发展的关系

    74日至5日,全国市场监管工作座谈会在京召开,会议深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,总结交流上半年市场监管工作,研究面临的新形势新任务新要求,部署下半年重点工作任务。市场监管总局局长、党组书记肖亚庆在讲话中强调,要不忘初心、牢记使命,统一思想、开拓创新,努力完成全年各项工作任务,为促进经济社会持续健康发展作出新贡献。

    1.2 国务院印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》

    715日,经党中央同意,国务院印发《关于实施健康中国行动的意见》,国务院办公厅印发《关于印发健康中国行动组织实施和考核方案的通知》,国家层面成立健康中国行动推进委员会并印发《健康中国行动(2019-2030)》。《意见》从干预健康影响因素、维护全生命周期健康和防控重大疾病等三方面提出实施15项行动,并对组织实施做出部署。并提出要坚持普及知识、提升素养,自主自律、健康生活,早期干预、完善服务,全民参与、共建共享的基本原则。718日,一场以“健康中国·我行动”为主题的健康中国行动(20192030)启动仪式在北京隆重举行。

    1.3 公安部:深化专项行动,严打非法集资、网络传销等突出犯罪

    720日,全国公安厅局长座谈会在四川成都召开,国务委员、公安部党委书记、部长赵克志出席并讲话。赵克志在讲话中提到,要持续深化专项打击行动,依法严厉打击涉黑涉恶、涉枪涉爆、非法集资、网络传销、电信网络诈骗、侵犯公民个人信息、跨境网络赌博等突出违法犯罪。

    1.4 保健食品监管工作座谈会召开,聚焦注册备案制和行业清理整治

    726日,特食司消息,为贯彻落实《中共中央国务院关于深化改革加强食品安全工作的意见》,开展保健食品行业专项清理整治行动,近日,市场监管总局在京召开保健食品监管工作座谈会。会上,市场监管总局副局长孙梅君通报了保健食品监管工作进展情况。与会代表聚焦保健食品市场低水平重复、虚假夸大宣传等突出问题,围绕保健食品的正确定位、功能声称评价方法、注册备案制度改革、行业清理整治等方面提出了富有建设性的意见和建议,为做好保健食品监管工作提供了重要参考。


    二、行业舆情概况


    2.1 七月直销行业舆情信息3万余篇

    利用海畴舆情监测系统,我们对中国直销行业201971日至731日的网络信息进行了监测。数据显示:20197月直销行业舆情信息共计37957条,其中微信共发布9353条,占比24.64%网站共发布8903条,占比23.45%客户端共发布7673条,占比20.21%微博共发布6316条,占比16.64%论坛共发布3304条,占比8.7%新闻共发布1491条,占比3.93%政务共发布357条,占比0.94%博客共发布197条,占比0.52%报刊共发布194条,占比0.51%视频共发布162条,占比0.43%外媒共发布10条,占比0.03%,具体来源类型分析如下图所示:




    其中,来源占比第一名的微信,主要信息为《刚刚,国家传来一场大风暴,2019年中国将面临大洗牌,谁都逃不掉!》《“微信分红”?“投资高回报”?小心你可能被传销盯上了》《粉象生活被指涉嫌传销:拥有直销牌照比花生日记更赚钱》等;

    来源占比第二名的网站,主要信息为《涉嫌传销被罚 浪莎走捷径遇阻》《安徽向“金融互助”“虚拟货币”等网络传销“亮剑”》《华仁药业业绩难振 直销大王黯然离场》等;

    来源占比第三名的客户端,主要信息为《市场监管总局公开<严重违法失信名单管理办法(修订草案征求意见稿)》《涉嫌传销被罚 浪莎走捷径遇阻》《最高奖5000龙江人发现这12种违法违规行为,请速举报》等。


    2.2 七月直销行业舆情信息情感分析

    将舆情信息分为敏感类和非敏感类信息进行统计,其中敏感类信息有9982条,占总数的26.3%.



    敏感类信息中,信息发布渠道数量从高到低依次为客户端发布2557条,占比25.62%网站发布2539条,占比25.44%微信发布2433条,占比24.37%微博共发布1222条,占12.24%论坛发布782条,占比7.83%新闻共发布336条,占比3.36%视频发布34条,占比0.34%政务共发布34条,占比0.34%博客共发布30条,占比0.30%报刊共发布16条,占比0.16%外媒共发布2条,占比0.02%,详情如下图所示:




    我们对行业敏感信息媒体活跃度进行了分析,可以看出:微信占比41.62%,位居第一位;新浪微博占比23.96%,位居第二位;百度贴吧占比6.66%,位居第三位,此外,腾讯新闻企鹅号、今日头条、微博头条、搜狐网、百度等媒体对行业敏感信息关注度也较高,需要引起重视。具体数据如下图所示:




    本月行业敏感信息中,网友关注度最高的信息为:
    《涉嫌传销被罚 浪莎走捷径遇阻》一文,转载数量达372次;
    《粉象生活被指涉嫌传销:拥有直销牌照 比花生日记更赚钱》一文,转载数量达279次;
    《武汉跃莱经销商被指产品虚假宣传 代理制度涉嫌传销》一文,转载数量达200次;

    而非敏感类信息中,信息发布渠道数量从高到低依次为微信共发6920条,占比24.74%网站发布6364条,占比22.75%客户端发布5116条,占比18.29%微博发布5094条,占比18.21%论坛发布2522条,占比9.02%新闻发布1156条,占比4.13%政务发布323条,占比1.15%报刊发布179条,占比0.64%博客发布168条,占比0.60%视频发布128条,占比0.46%外媒发布9条,占比0.03%,具体数据如下图所示:




    非敏感信息中,网友关注度最高的信息为:
    @龙润焦家良 2019717日,云南省委书记陈豪一行莅临理想科技集团》微博,转载量达225次;
    《刚刚,国家传来一场大风暴,2019年中国将面临大洗牌,谁都逃不掉!》一文,转载量达77次;
    《市场监管总局公开<严重违法失信名单管理办法(修订草案征求意见稿)>》一文,转载量达76次。
     

    2.3 舆情发布区域广东居首位

    20197月份直销行业舆情信息发布通过数据分析,主要发布的地点如下图:




    从图中我们可以看到广东为舆情信息发布最多的地区,共计13304篇信息,其次是北京12586篇、上海1555篇,而山东(1030篇)、河南(897篇)、江苏(877篇)、浙江(802篇)、河北(739篇)、四川(674篇)等信息量较少,其他地区共计565篇。


    2.4 行业信息关注度走势分析




    如上图所示,71日—731日监测期间,受周末假期影响,行业舆情关注度在721日迎来舆情热度最低值,而719日为行业舆情热度最高值。根据后台数据分析可知,718日主要是《两女子加盟佳莱科技后:一女子负债累累另女子悲愤而死 》《粉象生活“负面缠身”:被指涉嫌传销 东升伟业忙“撇清”》《我省开展打击整治传销专项行动》等舆情传播。

    从走势图中可以看出,微博、网站、客户端、微博等走势大致相似,在719日,网站信息出现最高峰,信息量达到903条,成为当月最高峰值,而后数据有所下降,浮动不是很大。

    另外,731日出现关注度小高峰,根据数据分析可知,731日主要是《观察/直销行业进冷静期 社交电商野蛮生长》《吉林正德药业退出直销圈被指上市公司紫鑫药业欲明哲保身 》等信息的传播。

     

    2.5 行业信息发布规律



    如上图所示,71日—31日监测期间,对直销行业信息发布规律进行了观测,可以发现,周三11:00-12:00成为信息高发时间,多数媒体事件也在这个时间段发生,也极大地考验了企业的应对能力。


    2.6 关键词云




    如上图所示,71日—31日监测期间,直销行业信息中,“传销”“直销行业”“直销企业”“模式”“消费者”“会员”“直销牌照”成为本周期内的高频词汇,受到了网友的极大关注。

     

    2.7 微博信息类型

    如上图所示,71日—31日监测期间,新浪微博端对直销行业的关注中,原创微博占比41.47%,转发微博占比11.87%,而评论微博占比46.66%,从这个数据可以看出,网友对行业事件关注度极高,对行业媒体事件推动形成了一定的影响。




    注:本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理,我们已力求报告内容的客观、公正,但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考,不构成任何建议。

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