• 2019年6月中国直销行业网络舆情报告(上)

  • 时间:2019-07-09 10:28:10 点击数:607 文章来源: 海畴舆情监测中心
  • 一、本月政府监管信息

    1.1 保健广告审查办法再征意见,批文效期最长5

    66日,市场监管总局关于《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法 (征求意见稿)》再次公开征求意见。本次征求意见较前稿有不少变化。

    1.2 商务部:直销企业直销备案产品复核后减少44.5%

    610日,商务部发布《关于发布直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记结果的公告》(商公告〔201926号),向社会依法披露直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记信息。此次完成复核登记的共有89家直销企业(权健自然医学科技发展有限公司、河北华林酸碱平生物技术有限公司涉嫌传销犯罪且未按程序进行复核登记),直销备案产品复核前(201812月底)数量4304种,复核后减少1917种,减少44.5%;直销培训员复核前数量2935人,复核后减少478人,减少16.3%;直销员复核前数量391.8万人,复核后减少65.1万人,减少16.6%

    1.3 八部委开展网剑行动 针对药品、保健食品加强监管执法和刑事司法

    620日, 市场监管总局等八部委联合印发《2019网络市场监管专项行动(网剑行动)方案的通知》。为深入贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神,充分发挥网络市场监管部际联席会议各成员单位职能优势,贯彻落实《电子商务法》,着力规范电子商务主体资格,严厉打击网络市场突出问题,落实电子商务经营者责任,维护良好网络市场秩序,网络市场监管部际联席会议各成员单位决定于6-11月联合开展2019网络市场监管专项行动(网剑行动)。

    1.4 公安部组建食药犯罪侦查局 “三个重点”打击保健食品犯罪

    627日,公安部在京召开新闻发布会,通报今年以来全国公安机关打击危害食品安全犯罪工作情况,机构改革后新成立的食品药品犯罪侦查局在发布会首次亮相。会上,食品药品犯罪侦查局局长吕武钦通报,今年以来,针对食品安全犯罪的新形势新特点,按照公安部统一部署,各地公安机关紧紧围绕“打源头、端窝点、摧网络、断链条、追流向”的打击目标,积极运用大数据导侦机制,及时研判串并,开展扩线经营,深挖犯罪链条,摧毁犯罪网络,对重点线索提级督办,对跨省区市案件由公安部挂牌督办、限期侦破。

     

    、行业舆情概况

    2.1 六月直销行业舆情信息3万余篇

    利用海畴舆情监测系统,我们对中国直销行业201961日至630日的网络信息进行了监测。数据显示:20186月直销行业舆情信息共计34648条,其中微博共发布17098条,占比49.35%;网站共发布7327条,占比21.15%;论坛共发布4261条,占比12.3%;微信共发布2741条,占比7.91%;客户端共发布2102条,占比6.07%;新闻共发布549条,占比1.58%;视频共发布380条,占比1.1%;报刊共发布133条,占比0.38%;博客共发布42条,占比0.12%;政务共发布12条,占比0.03%;外媒共发布3条,占比0.01%,具体来源类型分析如下图所示:




    其中,来源占比第一名的微博,主要信息为《权健、华林出局!直销、传销分不清楚?请看这里!《商务部发布<关于发布直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记结果的公告>》等;

    来源占比第二名的网站,主要信息为《为什么人人都说诗贝郎是传销政都不除》《直销复核,让行业告别野蛮生长》《89家直销企业完成复核 权健未在列》等;

    来源占比第三名的论坛,主要信息为《前天我去了上街那个地方去见网友,没想到是做那啥直销的,住的那 》《想问下,秦皇岛做直销的很多吗?怎么样?有点不敢相信》等。

    2.2 六月直销行业舆情信息情感分析

    将舆情信息分为敏感类和非敏感类信息进行统计,其中敏感类信息有6404条,占总数的18.48%.



    敏感类信息中,信息发布渠道数量从高到低依次为微博发布3960条,占比61.84%;论坛发布868条,占比13.55%;网站发布646条,占比10.09%;客户端共发布455条,占7.10%;微信发布365条,占比5.70%;视频共发布53条,占比0.83%;新闻发布43条,占比0.67%;报刊共发布8条,占比0.12%;博客共发布5条,占比0.08%;外媒共发布1条,占比0.02%;政务共发布0条,占比0.00%,详情如下图所示:




    我们对行业敏感信息媒体活跃度进行了分析,可以看出:新浪微博占比68.94%,位居第一位;百度贴吧占比14.12%,位居第二位;微信占比8.09%,位居第三位,此外,突袭网、知乎社区、今日头条、腾讯新闻、股吧、天天快报、百度知道等媒体对行业敏感信息关注度也较高,需要引起重视。具体数据如下图所示:




    本月行业敏感信息中,网友关注度最高的信息为:

    权健、华林出局!直销、传销分不清楚?请看这里!》一文,转载数量达570次;

    《商务部:89家直销企业完成复核登记,权健、华林涉嫌犯罪》一文,转载数量达355次;

    而非敏感类信息中,信息发布渠道数量从高到低依次为微博共发13138条,占比46.52%;网站发布6681条,占比23.65%;论坛发布3393条,占比12.01%;微信发布2376条,占比8.41%;客户端发布1647条,占比5.83%;新闻发布506条,占比1.79%;视频发布327条,占比1.16%;报刊发布125条,占比0.44%;博客发布37条,占比0.13%;政务发布12条,占比0.04%;外媒发布2条,占比0.01%,具体数据如下图所示:




    非敏感信息中,网友关注度最高的信息为:

    干了10年直销的老鸟拥抱变化》一文,转载量达156次;

    大快人心,权健出局》一文,转载量达114次。

    2.3 舆情发布区域北京首位

    20196月份直销行业舆情信息发布通过数据分析,主要发布的地点如下图:




    从图中我们可以看到北京为舆情信息发布最多的地区,共计9685篇信息,其次是广东6117篇、浙江2049篇,而上海(1432篇)、江苏(1270篇)、山东(1242篇)、河南(866篇)、河北(757篇)、四川(668篇)等信息量较少,其他地区共计1220篇。


    2.4 行业信息关注度走势分析 



    如上图所示,61日—630日监测期间,受周末假期影响,行业舆情关注度在630日迎来舆情热度最低值,而611日为行业舆情热度最高值。根据后台数据分析可知,611日主要是《权健、华林出局!关于直销的这些问题,你需要知道》《直销复核,让行业告别野蛮生长 》《直销和传销除了差一个字,有什么本质区别?》《商务部:89家直销企业完成复核登记 权健、华林涉嫌犯罪》等舆情传播。

    从走势图中可以看出,微博信息数量始终最高,特别是在611日,微博信息量达到2163条,成为当月最高峰值,而后数据有所下降。

    另外,610日出现关注度小高峰,根据数据分析可知,610日主要是《商务部:89家直销企业完成复核登记,权健、华林涉嫌犯罪》、《商务部发布直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记结果》等信息的传播。 


    2.5 行业信息发布规律



    如上图所示,61日—30日监测期间,对直销行业信息发布规律进行了观测,可以发现,周三19:00-20:00成为信息高发时间,多数媒体事件也在这个时间段发生,而晚上爆发媒体事件,也极大地考验了企业的应对能力。


    2.6 关键词云



    如上图所示,61日—30日监测期间,直销行业信息中,“直销”、 “复核”、“减少”、“商务部”、“传销”、“数量”、“直销备案产品”成为本周期内的高频词汇,受到了网友的极大关注。


    2.7 微博信息类型



    如上图所示,61日—30日监测期间,新浪微博端对直销行业的关注中,原创微博占比40.26%,转发微博占比38.19%,而评论微博占比21.55%,从这个数据可以看出,网友对行业事件关注度极高,转发数量超过4700篇,评论数量超过300篇,对行业媒体事件推动形成了一定的影响。


    本报告由海畴舆情监测中心、海畴直销研究中心联合编制。

    注:本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理,我们已力求报告内容的客观、公正,但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考,不构成任何建议。

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