• 2019直企半年度品牌建设情况

  • 时间:2019-07-11 18:53:40 点击数:85 文章来源: 直销数据研究中心
  • 品牌是一种无形资产,它能带给企业的效益远远超过它本身随着市场的发展,消费者品牌意识的增强,品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。有了品牌的支持,企业就能借助品牌,激发产品的价值。再说,现在的产品市场,没有品牌就没有竞争力,没有竞争力就无法在市场中立足。直销大数据研究中心整理了2019直销企业半年度品牌建设的情况,活动形式多样化,如表1:


    表1 2019年1-6月直企品牌建设情况




    图1 2019直企半年度品牌建设活动类型占比图


    据不完全统计,2019年1月-6月有22家直企开展了有关品牌建设的活动,如赞助活动/赛事/会议、线上投放电视广告或线下人流量大的交通枢纽站投放广告、新品上市时的推介会、冠名活动及赛事线下互动型体验活动。如图1,这些活动类型分别占比为39.62%、20.75%、15.09%、9.43%15.09%。从占比上看,直企倾向于赞助活动及投放广告,如赞助文体赛事及活动、主题会议等;而投放广告分为线上和线下,线上主要是品牌形象片及产品介绍片投放在央视等频道上,而线下在地铁站或列车上投放企业形象广告。而目前已有多个直企在各省市举办新品推介会,如安然、隆力奇及三生以会议的形式向市场推出新品,让各位市场人更加直观的认识了解新品魅力之处。而安利通过举办多次的线下体验活动让市民朋友更好的接触到安利文化及产品。除此之外,多家直企还对一些电视节目或体育赛事进行独家冠名,这也是广告的另外一种形式。


    企业的品牌建设形式多样化,直企通过这些活动在向大众树立企业形象的同时推广企业文化及产品,可引起市民群众对企业及产品的关注。


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