• 养生保健行业监管政策将做包容性调整?

  • 时间:2020-02-24 17:50:37 点击数:149 文章来源: 睿宸智辉
  • 这次新冠肺炎疫情对我国整个养生保健行业的冲击是比较大,一是恢复型生产开工率还不是很足,市场需要的养生保健产品的真实需求还掌握不够;二是养生保健从业者因疫情的发展而被宅在家中,养生保健市场萎缩的情况比较严重;三是市场监管的力度并没有因疫情的冲击而放松,养生企业发展的政策环境包容性不够。鉴于此,疫情结束后,政府为了养生保健行业复苏,可能对监管政策作些包容性调整。


    需要指出的是,目前对很多养生保健产品营销模式政府还没有从法规上加以确认,养生保健行业在发展过程中还是十分谨小慎微。这对疫情后的行业发展是有一定的负面影响的。那怎么办?


    对凡是以销售养生保健产品为最终目的,政府在监管过程中要加以包容性引导,再也不能对多养生保健产品营销进行“一刀切”禁止。其实我们稍微了解一下就知道,很多养生保健企业,还是做得非常规范的,做产品质量,做产品服务,塑造品牌,并没有夸大、虚假宣传,也没有非法集资、非法销售。如普通的会销、电销、体验营销、社群营销等养生保健产品常用的营销模式都是非常好的营销方式。在疫情结束后,一定要采取包容性鼓励的政策。


    诚然,过去确实有一些养生保健企业不以销售产品为最终目的,屡屡涉嫌虚假、夸大宣传、传销、非法集资,如权健就是这方面的反面典型。但经过“百日行动”后,大部分养生保健企业进行自查自纠,很大程度上已转入销售产品的正确轨道。所以,只要是以销售产品为最终目的营销模式,政府在监管过程中要加以正确引导和包容性鼓励。这样,才能有效缓解疫情对行业的冲击和影响,更好的使得健康产业能健康发展。


    目前,与养生保健业绩严重下滑相对应的是,我国养生保健从业者正在大幅减少。权健事件后,特别是在“百日行动”以后,很多养生保健企业开始整改,拆掉不规范从业者,还有很多对行业主观不看好,没信心的人,主动离开养生保健行业,因此,养生保健从业人员大幅减少,将会严重影响养生保健企业的生产和经营。


    2019年所有的养生保健行业的业绩下滑的幅度都比较大。疫情结束后,重振养生保健从业者信心已成为各个公司十分重要的工作。政府在监管过程中,要允许企业放宽必要的奖金制度,以吸引更多的人加入养生保健行业。毕竟优渥的奖金制度,是社会大众选择企业的一块十分重要的“磁铁”。如果奖金制度向从业者倾斜,就会有更多的人愿意加入养生保健行业。


    国家监管部门已经多次指出,要更好满足居民健康生活消费需求,以这次疫情应对为契机,进一步培养居民健康生活习惯,引导企业加大对相关产品和服务供给,扩大绿色食品、保健食品、养生服务、健康器材的生产销售。养生保健产品销售的大部分是城乡居民健康生活消费需求的产品,受到了社会的广泛好评。


    所以,监管部门应该放宽养生保健产品生产和销售政策,让更多的城乡居民健康生活的产品,进入寻常百姓家。这是一方面;另一方面,养生保健市场是有流动性的特点的,我们不能为养生保健产品“画地为牢”,阻碍养生保健产品的全国性流动。


    总之,疫情结束后,政府应在这方面做好政策调适工作,以充分调动社会大众参与养生保健行业的积极性,推动健康产业健康发展的进程。


    文章来源:睿宸智辉

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