• 免疫力保健品迎来小阳春

  • 时间:2020-02-24 16:20:16 点击数:192 文章来源: 世直研 颜值君
  • 疫情期间,为了少生病,大家都在想着各种办法来提高免疫力,比如在家跳操等。当然也有不想运动的小伙伴,想着靠各种保健品来“强身健体”。 

     颜值君走访重庆市南岸区二塘街附近的多家药房调查了解到,新冠肺炎疫情发生以来,除了口罩和酒精已经脱销,一些与调节免疫力相关的保健品,也有望由此迎来一波“小阳春”,维生素C、维生素A、维生素E等保健品销售量显著增长,深海鱼油、蜂王浆等保健食品销售量也大幅增长。


    颜值君通过手机登录京东大药房发现,多个药厂生产的维生素片销量暴增,增强免疫力类保健品销售情况较好。


    据中国老年保健协会保健与长寿专业委员会副主任委员周红介绍,目前,经过国家科学评价和注册批准的增强免疫力功能保健食品共有3000多个,在所有功能保健食品中名列第一位。同时,标称增强免疫力功能的保健食品中,配方含有中药的产品约占2/3。


    颜值君注意到,国家卫健委发布的《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》提出,可使用肠道微生态调节剂,维持肠道微生态平衡,预防继发细菌感染。有关部门发布的多个版本防控新冠肺炎的建议中,涉及保健食品。比如,中华医学会肠外肠内营养学分会发布的《关于防治新型冠状病毒感染的饮食营养专家建议》提出,新冠肺炎流行期间,建议适量补充复方维生素、矿物质及深海鱼油等保健食品。


    “免疫力”保健品需提防同质化


    新型冠状病毒感染肺炎疫情流行期间,“免疫力”话题火热。广东省健康产业研究院院长、广东省营养健康产业协会理事长张咏指出,后疫情时代营销保健品可能再次迎来“井喷”式快速增长态势。但行业在乐观之余,需提防一拥而上的“同质化”竞争。


    张咏认为,新冠肺炎疫情首先会提升大众对于健康的认知,这也意味着更多人会关注健康消费。近年来这一趋势渐趋明显,国家统计局数据显示,2017年上半年,人均医疗保健消费支出718元,占人均消费支出的比重为8.1%;2019年上半年,人均医疗保健消费支出941元,占人均消费支出的比重为9.1%。


    丁香医生发布的《2019国民健康洞察报告》显示,九成公众购买过健康产品,包括线上问诊、按摩器、净水器、空气净化器、营养补充剂、健身产品等健康消费近年来增长迅速。


    新冠肺炎疫情中有基础疾病的人群重症率偏高话题也吸引大众关注。张咏指出,我国是慢性病大国,有心血管病患者2.9亿人、糖尿病患者1.14亿人,患病率处于持续上升阶段。同时,慢性病患者年轻化趋势显现,与2013年数据相比,2017年一线城市白领中高血压患者平均年龄下降了约0.8岁。经过此次抗疫,预计健康消费市场会更加受到重视。


    而对于保健品市场来说,2019年严管高压,整个行业可以说是去芜存菁,存活下来的保健品企业都具备相当实力。“调节免疫力是保健品的主要功能之一,行业内普遍认为,疫情之后市场将迎来爆发。”张咏指出,据他观察,2003年“非典”之后,在2003年下半年和之后两年,保健品也曾迎来一波发展高峰。


    相关数据显示,2018年我国营养保健市场总额超过万亿元,已经成为全球第二大健康食品市场。“调节免疫力产品是保健品行业的基础产品,市场有一定存量,预计疫情之后会有一波‘去存量’,但购买力增量和心理增量两部分叠加影响下,目前市场还不能满足需求,企业应该开展针对性研发,抓住这个机遇。同时要注意‘科学增量’,避免盲目同质化造成产品过剩。”


    张咏也提醒,疫情之后公众可能会有一波“报复性消费”,对于保健品的消费,还是应该认清产品批文、生产信息,避免被宣传误导。


    宣传需谨慎


    颜值君发现,一些健康产业从业者正在借此次疫情的热点,在网络上和朋友圈进行营销,声称防治疫情的最佳方法是提高免疫力,而自己的保健产品具有升免疫力的功效。众多营销人员以打擦边球的话术,诱导消费者购买产品。为规范疫情之下的保健品市场,连日来,多地市场监督管理部门均出台了针对免疫类保健食品, 或保健食品“搭便车”宣传免疫功效等的监管措施。


    2月20日,山东省市场监督管理局发布《关于加强疫情防控期间特殊食品生产经营监管的通告》,就疫情防控期间,加强特殊食品生产经营监管提出具体措施。其中,明确要求保健食品不得明示或暗示对新型冠状病毒有免疫、防护功效。


    2月7日,湖北省市场监管局制定了《关于加强新冠肺炎疫情防控期间食品安全监管的十条措施》要求严肃查处借防治新冠肺炎疫情名义生产销售假冒伪劣食品和虚假宣传的违法行为,特别是提高免疫力类保健食品生产经营企业,不得借防控疫情之名“搭便车”借机虚假宣传或夸大宣传。

    此外,上海、吉林、天津等地监管部门也发布了相关措施,规范保健品市场发展。


    文章来源:世直研 颜值君

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